Les enseignes de fashion connaissent certaines difficultés ces dernières années en France. On parle d’une disparition du prêt-à-porter à la française. En conséquence, certaines marques ont dernièrement fait la une des médias comme San Marina ou la marque de chaussures André. Et la liste noire des fermetures de boutique de mode en France n’arrêtera pas de s’allonger de si tôt ! On vous explique pourquoi les magasins de prêt-à-porter risquent de disparaitre à partir de cette année 2023.
Les enseignes de mode en France : vouer à la disparition
Sous peine de ne pas réussir à vendre en ville ou sur leur site internet, plusieurs annonces sont réalisées supposant unmagasin fermeture définitive 2023. La dernière en date est l’entreprise San Marina. La marque est en redressement judiciaire depuis la rentrée 2022, et faute d’un potentiel repreneur, c’est la liquidation judiciaire qui se trouve au bout du tunnel.
Les enseignes de mode ont accumulé les désagréments depuis quelque temps. Entre une baisse des ventes suite à la crise du Covid, l’inflation et la concurrence internationale déloyale sur internet, elles ont eu du fil à retordre. Ainsi, beaucoup de marques connues en France se sont retrouvées en redressement judiciaire comme Camaïeu, la marque de chaussures André, Kookaï ou Gap.
La France ne réussit pas à inscrire les marques de prêt-à-porter natives dans le catalogue des propositions alléchantes. La fast-fashion s’est imposée dans le mode de consommation des Français. Il fait de l’ombre à des marques dont le prix est un peu plus élevé, et considérées comme plus haut de gamme à destination de la classe moyenne.
Internet : la bête noire des marques françaises
Toute enseigne de mode en France n’a pas réussi à battre la concurrence présente sur le web. C’est un dommage pour le secteur de l’économie. Ces boutiques de prêt-à-porter, souvent installées en centre-ville ou dans un centre commercial, étaient réputées au début des années 2000 pour leurs propositions abordables.
Seulement, elles ont vu leurs offres augmentées comme tout autre secteur de l’économie du pays. Avec la recrudescence de la mondialisation et l’imposition des sites de seconde main, elles ne font plus le poids bien qu’elles aient tenté de faire face à leurs lacunes en proposant à leurs clients des offres accessibles lors d’événements comme les ventes privées, black friday, etc.
Certains magasins à l’étranger cassent leur prix pour attirer les consommateurs. C’est une hantise pour nos boutiques locales. Il est facile de proposer des offres imbattables étant donné que ces pays sont localisés dans des pays où le pouvoir d’achat est plus élevé ou où la main d’œuvre est sous-estimée.
Les secteurs de la mode : les modes de consommation alternatifs
Pour le secteur de la mode, il est annoncé que le coût moyen des vêtements augmenterait de 5 % en France cette année. Cela n’encourage personne à investir dans le prêt-à-porter français. La seconde main a débarqué sur le marché de l’économie française en 2014. Bien que le phénomène suppose une démarcation dématérialisée, elle continue d’attirer les acheteurs.
Le groupe de magasins déjà en redressement ou en faillite judiciaire ne sait pas faire face à un mode de consommation croissant. Cela ne propose pas d’alternative à l’achat dans une industrie qui promeut le fast-fashion, et une éthique qui laisse parfois à désirer. Le renouvellement constant et ultrarapide des collections de ces marques met à mal leur image.
En opposition, on retrouve des ventes écoresponsables permettant de recycler d’anciens vêtements ou de nouvelles acquisitions qui n’ont presque pas servi. Ce sont des motivations lorsque les préoccupations du siècle sont tournées vers l’environnement et pour contrebalancer les répercussions que nos modes de vie peuvent causer.
Les nouvelles tendances de consommation : vers une mode éthique et durable
Les nouvelles tendances de consommation dans l’industrie de la mode nous guident vers une voie plus éthique et durable. De plus en plus de consommateurs se tournent vers des marques engagées, qui valorisent les droits des travailleurs et respectent l’environnement.
La slow fashion est l’une des principales tendances émergentes. Elle encourage à revenir à un rythme de production moins effréné, privilégiant la qualité plutôt que la quantité. Les marques qui adoptent cette approche se concentrent sur des pièces intemporelles, fabriquées avec soin et durables dans le temps.
Parallèlement, la mode éthique gagne en popularité. Les consommateurs sont désormais conscients des conditions de travail souvent précaires dans lesquelles sont produits leurs vêtements. Ils recherchent donc activement des marques qui garantissent le respect des droits fondamentaux des ouvriers tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
De même, la mode vegan, s’affirmant comme une alternative à l’utilisation de matières animales, commence aussi à séduire un nombre croissant d’acheteurs soucieux du bien-être animal. Les marques proposant uniquement des produits sans aucun composant issu du monde animal rencontrent ainsi un succès grandissant.
Enfin, le recyclage occupe une place centrale dans ces nouvelles tendances de consommation responsable. De nombreux acteurs mettent en place des programmes pour collecter et recycler les vêtements usagés afin qu’ils puissent être réutilisés ou transformés en nouvelles créations.
Face à ces changements profonds, de nombreux magasins de prêt-à-porter traditionnels risquent de disparaître d’ici 2023 s’ils ne parviennent pas à s’adapter aux attentes des consommateurs. Il est urgent pour eux de repenser leurs pratiques et d’intégrer ces nouvelles tendances au sein même de leur modèle économique.
La mode évolue vers une consommation plus responsable et respectueuse, tant sur le plan social que sur le plan environnemental. Les marques qui sauront saisir cette opportunité en proposant des vêtements durables, éthiques et conformes.
Les solutions pour se réinventer : la transformation digitale des marques de prêt-à-porter
Afin de faire face aux défis actuels, les marques de prêt-à-porter doivent s’engager pleinement dans la transformation digitale. Cette évolution est cruciale pour rester compétitif sur le marché et répondre aux attentes des consommateurs connectés.
La première étape vers cette transformation consiste à développer une présence en ligne solide. Les marques doivent investir dans des sites web attrayants et conviviaux, qui offrent une expérience d’achat fluide et sécurisée. Pensez à bien fonctionnalités telles que le suivi des commandes, les paiements en ligne sécurisés, ainsi que l’accès à un service client réactif.
En parallèle, les médias sociaux jouent un rôle prépondérant dans la stratégie digitale des marques de prêt-à-porter. En exploitant ces canaux populaires auprès du grand public, elles peuvent accroître leur visibilité et interagir directement avec leurs clients potentiels. Une présence active sur Instagram ou TikTok permet notamment d’exposer les dernières tendances vestimentaires tout en suscitant l’engagement des utilisateurs.
Grâce au développement du commerce électronique, il devient possible pour les marques de proposer une offre plus diversifiée et adaptée à différents profils de consommateurs. La personnalisation joue ici un rôle clé : en recueillant soigneusement les données personnelles des clients (avec leur consentement), il est possible de créer une expérience d’achat unique et personnalisée.
L’intelligence artificielle vient aussi révolutionner la mode en facilitant le processus d’achat. Les chatbots, par exemple, peuvent aider les clients à trouver rapidement le produit recherché ou à obtenir des conseils de style. La réalité augmentée offre aux consommateurs la possibilité d’essayer virtuellement les vêtements avant de passer commande.
Pour se réinventer et faire face à ces nouvelles exigences du marché, les marques doivent s’adapter en permanence. L’apprentissage automatique permet l’analyse des données collectées afin d’améliorer constamment la pertinence de l’offre et de prédire les tendances futures.
Dans un monde en perpétuelle évolution où le commerce électronique est en plein essor, il est crucial pour les marques de prêt-à-porter d’intégrer pleinement la transformation digitale dans leur stratégie commerciale. Cela leur permettra non seulement de survivre mais aussi de prospérer sur ce marché hautement concurrentiel et axé sur une clientèle connectée.
